Экологическая проблематика в медиапространстве г.Челябинск

Работа выполнена за счет гранта на реализацию научного проекта №21-011-31813, поддержанного совместно РФФИ и ЭИСИ.

Масс-медиа с самого начала их возникновения стали играть значительную роль в жизни человека, роль посредника или коммуникатора. Сегодня же масс-медиа являются генеральным средством информирования, социализации, а также познания мира. Исследованиями масс-медиа занимаются исследователи из разных областей наук, таких как социология, лингвистика, философия, политология, психология маркетинг, поэтому существует большое количество определений этого термина. В рамках данного исследования нам близка позиция А. А. Князева ^[7], который считает термины «масс-медиа» и «средства массовой информации» синонимами, и оба относятся к разнообразным медиатехнологиям, которые охватывают большую аудиторию. По мнению большинства исследователей, к масс-медиа относятся радио, телевидение, прессу, сегодня к ним добавились интернет-медиа или новые медиа. Основной функцией всех масс-медиа является передача и распространение информации. В связи с этим масс-медиа можно определить как специальные социальные институты, которые занимаются сбором, обработкой и распространением социальной информации. Кроме того, они являются средством удовлетворения информационных потребностей. Медиа не только распространяют информацию о событиях, но и формируют историю и ее восприятие, поскольку именно они дают людям знания о том, что произошло сегодня в окружающем мире, и понимание, хорошо это или плохо. Таким образом, современные медиа формируют настроения и отношения в обществе, а также мифы и стериотипы ^{[6, с. 210]}. В информационном обществе роль медиа многократно усилилась, они приобрели особый статус и стали частью системы управления обществом. Кроме того люди сегодня зависят от интернет-медиа, для большого количества людей обращение к ним стало насущной ежедневной потребностью как сон и еда. Современный человек испытывает серьезный дискомфорт, если медиа по какой-то причине ему не доступны.

Под влиянием масс-медиа, чаще всего, понимают «последствия действий в сфере производства массовой информации» ^[8], либо «сильное впечатление, которое оказал производитель массовой информации на аудиторию, либо же «изменения в знаниях, установках, поведении получателя» ^[2]. В целом, если рассмотреть взгляды ученых, которые изучали эффекты массовой коммуникации, то их можно разделить на два основных направления: сторонники большого влияния и сторонники малого влияния масс-медиа на аудиторию. Сторонники первой версии считают, что масс-медиа это место, где происходит борьба сознание человека» ^[1], сторонники второй считают, что на человека влияют не сами масс-медиа, а лидеры мнения через средства массовых коммуникаций ^[3]. Однако обе группы исследователей активно работают над выяснением причин медиавлияния, при этом главным вопросом является: «Удовлетворения каких потребностей ожидают респонденты?».

В последние двадцать лет активно развиваются новые медиа (New media). Это термин стали применять в конце ХХ века для новых форм коммуникации производителей контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных медиа ^[16]. Как уже было сказано выше, термины «медиа» и «средства массовой информации» (далее по тексту СМИ) считаем синонимами. Исследователи отмечают, что новые СМИ имеют три основные составляющие: цифровой формат, интерактивность и мультимедийность, именно это и привлекает потребителей информации. Как правило, к «новым медиа» относят следующие ресурсы ‑ интернет-СМИ, ресурсы традиционных СМИ в интернете, интернет-ТВ и интернет-радио, блогосферу, социальные сети, мессенджеры, виртуальные сообщества, виртуальные игры и др. Мы уже говорили выше, что медиа являются сегодня приоритетным источником информации, современные же медиа становятся площадкой для взаимодействия производителя контента и потребителя, а также потребителей информации друг с другом. Кроме того, новые средства задают тренды медиапотребления и создают новые базовые информационные потребности.

В данной работе мы изучаем экологическую проблематику в информационном пространстве г.Челябинска, анализируем площадки новых медиа, которые создают экологическую повестку и влияют на восприятие экологических проблем города. Рассмотрим данную проблему в научном дискурсе зарубежных исследователей. За последнее десятилетие экологические проблемы, такие как изменение климата, загрязнение атмосферы и водных объектов, утрата биоразнообразия заняли значительное место в публикациях, которые распространяются через традиционные и новые СМИ как развитых, так и развивающихся стран. Так, например, авторы работы ^[13] отмечают, что средства массовой информации – это мощные популярные коммуникационные площадки, которые исторически конструируют ущерб окружающей среде в основном на основе сенсационных сценариев. В работе ^[19] обозначают, что журналисты играют решающую роль в формировании восприятия экологических проблем. Важным вопросом при этом является передача экспертных знаний, на пути которых часто возникают барьеры. А в работе ^[18] автор подчеркивает предвзятость и негативный тон сообщений, как характерную черту бульварных, партийных и сенсационных СМИ, которые достигают широкой читательской аудитории. В работе ^[15] также изучается роль СМИ в восприятии проблем изменения климата в странах Глобального Севера и Глобального Юга, при этом авторы обращают внимание на разную подачу исследуемой проблемы в этих странах. Все эти работы в качестве экологической проблемы рассматривают потенциальное изменение климата и угрозы, которые могут произойти при этом.

В рамках нашего исследования нас интересуют не потенциальные экологические опасности, которые грозят населению планеты, а уже имеющиеся экологические проблемы, которые каждый день влияют на жизнь и здоровье людей, проживающих в экологически неблагоприятных территориях. В этом смысле интересно обратиться к исследованиям экологической проблематики в СМИ в странах, которые имеют высокий уровень загрязнения окружающей среды, например, работам из Индии и Китая. Так, китайскими авторами в работе ^[24] отмечается, что использование СМИ оказывает большее влияние, когда экологическая ситуация плохая. При этом X. Чжан и З. Чжун утверждают, что СМИ положительно влияют на экологическое поведение граждан, а также способствуют развитию волонтерства и увеличению влияния защитников окружающей среды. Что касается китайских исследований экологической проблематики в СМИ в целом, то в работах можно выделить два основных направления: 1) изучение роли СМИ в освещении проблем изменения климата ^{[23, 24]}, 2) изучение роли СМИ в информировании населения о настоящих экологических проблемах ^[17]. При этом в качестве методики авторы перечисленных работ используют автоматизированный или обычный контент-анализ, при этом, как правило, рассматривают одно издание (например, «China Daily»), либо один тип площадок (например, печатные СМИ).

При изучении экологической проблематики в СМИ, авторы работ ^{[13, 18, 21, 24]} ссылаются на «модель установки повестки дня» и «концепцию фреймов». В рамках нашей работы нам также будет полезно рассмотреть основные элементы упомянутых моделей. Под «установкой повестки дня», как правило, понимают либо стихийную циркуляцию вопросов, либо целенаправленную деятельность создателя информации (актора) по управлению выгодными для него вопросами ^[11]. При этом различают медиаповестку ‑ доминирующие в СМИ темы сообщений (публикаций), а также общественную повестку – важнейшие для большинства людей проблемы. В этой модели особое внимание уделяется влиянию медиаповестки на общественную. Для перехода вопроса из медиаповестки в общественную повестку и увеличения социальной значимости этого вопроса, нужно, чтобы количество сообщений по теме преодолело «порог осведомленности» и удерживалось на высоком уровне некоторое время. Многократный повтор публикаций по определенной теме создает у аудитории впечатление о высокой значимости темы и правильности оценок проблемы актором ^[25].

Понимание того, что на аудиторию влияет не только частота сообщений, но и подача, а также структура сообщения, привело к появлению концепции фреймов, где фрейм – это совокупность определенным образом структурированных данных, служащая для репрезентации стереотипных контекстов ^[4]. В нашей работе нам необходимо рассмотреть понятие «медийного фрейма», автором которого выступает создатель медиатекста. Под «медиафреймом» будем понимать стержневую идею коммуникационного сообщения, раскрывающую суть и содержание информационного сообщения. Причем стержневая идея уже содержит в себе артикуляцию проблемы, диагностику причин и последствий, а также моральную оценку ^[14]. Результатом фрейминга является мнение аудитории о проблеме, чаще всего, то, которое имел сам создатель сообщения ^[20]. Вербальными и невербальными маркерами фреймов в сообщении являются заголовки, подзаголовки, фотографии, «подтверждающие примеры», а также речевые клише и метафоры.

Суммируя данные разных исследований можно отметить, что в развитых странах основной экологической повесткой является тема глобального изменения климата, а в развивающихся странах текущие экологические проблемы конкретных территорий. Наряду с этим экологическая журналистика в ряде развивающихся стран только формируется как новое направление. В связи с этим наблюдается недостаток опыта у журналистов в подаче экологической информации, а также недостаток самой информации об экологической безопасности мегаполисов и других городов этих стран. Подытоживая теоретический обзор нашего исследования, можно выделить следующую основную мысль, интернет-медиа сегодня являются одним из основных средств получения информации и мощным рычагом влияния на аудиторию. Для данной работы особенно важно, что влияние создателя информации (актора) на аудиторию происходит посредством установления медиаповестки, особенностей подачи сообщений, а также посредством медиафрейминга.

Особенность ситуации, которую мы изучаем, заключается в том, что жители отдельных городов России (например, Норильск, Красноярск, Нижний Тагил, Магнитогорск, Челябинск) живут в условиях избыточной экологической информации, которая изо дня в день фокусирует их внимание на экологических проблемах и угрозах для жителей. Как следствие ухудшается имидж территории, растет ситуативная тревожность населения, что в свою очередь влияет на экономическое поведение резидентов территории (тренд на отток экономически активного населения из г.Челябинск продолжается несколько последних лет) ^[26].

Методы исследования.

Для изучения экологической медиаповестки в информационном пространстве г. Челябинск использовали автоматизированный контент-анализ (с использованием ресурса «Медиалогия») для изучения г. Челябинск (в качестве смысловой единицы анализа выбрали тему «экология, Челябинск»). Выборка составила 1050 единиц сообщений местных и федеральных интернет-СМИ среди всех опубликованных за год, а также 5400 единиц сообщений (постов) в социальных сетях для количественного анализа и 1050 для качественного анализа среди всех опубликованных за год. Для анализа содержания сообщений использовали рамочный анализ. При этом фокусировали внимание на фреймах в заголовках и подзаголовках сообщений, основных текстах, а также в визуальной части сообщения.

Результаты

Как уже было сказано выше, для изучения общего образа г. Челябинск в интернет-изданиях использовали контент-анализ.Для удобства анализа все издания поделили на две группы ‑ интернет-СМИ и источники информации в социальных сетях. Причем, если в первой группе мы анализировали как производителей информации только сами СМИ, то во второй группе сообщества горожан также будут являться производителями контента на экологическую тему.

В качестве данных анализировали следующие показатели и индексы:

‑ количество сообщений по данной тематике за год, динамику этих сообщений по месяцам (в том числе количество оригинальных сообщений и перепечаток);

‑ наиболее заметные информационные поводы;

‑ наиболее популярные объекты сообщений на экологическую тему и охват аудитории;

‑ наиболее активные СМИ и социальные группы, а также авторы;

‑ СМИ и социальные группы по категориям, жанрам, территориальному охвату.

Здесь рассмотрим наиболее интересные результаты. Всего было проанализировано 882 сообщения на тему экология в местных интернет изданиях (СМИ), 571 из них ‑ оригинальные сообщения, перепечатки другими изданиями 311 (доля перепечаток 35%). На рисунке 1 приведена динамика сообщений на тему «экология» по месяцам.

Как видно из графика, пик сообщений на экологическую тематику приходится на январь, февраль, май и август. Причем, увеличение сообщений в январе и феврале традиционно для Челябинских СМИ, в этот период чаще всего наблюдаются неблагоприятные метеоусловия (НМУ), которые пресса называет «режимом черного неба», а жители путают со смогом. Режим вводится при возникновении метеорологических условий, при которых затрудняется процесс рассеивания вредных примесей в атмосфере, из-за чего происходит кратковременное накопление загрязняющих веществ в атмосферном воздухе. Как правило, режим НМУ возникает при сочетании двух факторов: безветренности и влажности, проявляется в морозную/жаркую безветренную погоду.

Для мая в Уральском регионе не свойственны высокие температуры и режим НМУ, однако май 2021 выдался аномально жарким с температурой значительно превышающей средние для этого месяца. Всплеск экологических сообщений в мае как раз и связан с большим вниманием прессы к данному вопросу. Особенно интересным для нашего исследования является более чем двукратное увеличение (даже по сравнению с февралем и маем) сообщений на экологическую тематику в августе. Август 2021 года был отмечен экологическими событиями. В это время горели леса в Сибири и Якутии. Дым от лесных пожаров достигал городов Урала и был зафиксирован в Тюменской, Свердловской и Челябинских областях. Тем не менее, челябинцы традиционно связывали дым с выбросами местных промышленных предприятий. Кроме того, в этом же месяце произошло ЧП на очистных сооружениях МУП ПОВВ Челябинска.

Что касается федеральных интернет изданий, то из 174 сообщений на экологическую тематику, попавших в выборку, 168 оригинальных сообщений. Как мы видим из графика (рис.2), интерес СМИ к этой теме отмечен небольшими всплесками активности в декабре, январе и таким же большим всплеском сообщений, как и уместных интернет-СМИ в августе. Динамика сообщений и в местных и в федеральных изданиях иллюстрирует интерес интернет-СМИ к экологической проблематике. Здесь мы можем говорить, что тема «Экология» является медийной повесткой дня.

Далее, рассмотрим самые активные интернет-издания, которые чаще всего пишут об экологической ситуации в г.Челябинск создают медиаповестку. Как видим из таблицы самые активные местные площадки по количеству сообщений это «chelyabinsk-news.net», «chelyabinsk.bezformata.com», «Gorodskoyportal.ru/chelyabinsk», «74.ru» (таблица 1) Однако, самыми заметными по МедиаИндексу стали «74.ru» ‑ 21,68, «Телекомпания ОТВ» ‑ 14,17, «АН Доступ» ‑ 11,5, «Вечерний Челябинск» (vecherka.su) ‑ 9,74. В данном случае речь идет о МедиаИндексе, разработанном компанией «Медиалогия» для оценки качества упоминаний в СМИ, сегодня этот индекс выступает стандартом измерения эффективности PR на российском рынке. Показатель является комплексным, учитывает влиятельность источника, роли упоминания, цитирования с учетом позитива/негатива, наличия фото, размера сообщения и других показателей, измеряется в условных единицах.

Таблица 1

Характеристика Топ -8 самых активных интернет-СМИ

© 1998 – 2024 Nota Bene. Publishing Technologies. NB-Media Ltd.